STRATEGI PELAKU UMKM DI KOTA KENDARI DALAM MEMPRODUKSI KONTEN DI INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK
Keywords:
Strategi, Pelaku UMKM, Konten, Instagram, Brand Awareness ProdukAbstract
Brand awareness merupakan kekuatan dari sebuah brand di dalam memori konsumen, dan seberapa mudah konsumen untuk mengingat sebuah brand, memproduksi konten yang menarik bisa dengan mudah ataupun membantu meningkatkan brand awareness produk bagi pelaku UMKM di Kota Kendari. Memproduksi konten yang menarik dan berkualitas sangatlah membantu bagi pelaku UMKM untuk mengenalkan masing-masing produknya, oleh karena itu dibutuhkan banyaknya konten yang bisa memberikan informasi lengkap terkait produk yang dijual. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana cara Produksi Konten Pelaku UMKM di Kota Kendari untuk meningkatkan brand awareness produk, menggunakan teori AIDA Kotler dan Keller (2009). Jumlah informan dalam penelitian ini sebanyak 7 (tujuh) orang pelaku UMKM. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pengumpulan data secara kualitatif dengan menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa cara produksi konten yang dilakukan oleh pelaku UMKM di Kota Kendari untuk Meningkatkan Brand Awareness dapat dilihat berdasarkan tahapan pada teori AIDA yang disampaikan oleh Kotler dan Keller (2009) yaitu (1) Atention, (2) Interest, (3) Desire dan (4) Action, yang mana tahapan yang dilakukan oleh pelaku UMKM di Kota Kendari melibatkan perencanaan konten, penyusunan pesan, pengambilan gambar dan video produk hingga memberikan penawaran menarik berupa diskon potongan harga dan juga bundling.
References
Aisyah. (2019). Penerapan model AIDA (attention, interest, desire, action) dalam keputusan pembelian di Toko Lazarus Batik Jember (Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Jember).
Alwan, A., Barkey, R. A., & Syafri, S. (2021). Perubahan penggunaan lahan dan keselarasan rencana pola ruang di Kota Kendari. Urban and Regional Studies Journal, 3(1), 1–5. https://doi.org/10.35965/ursj.v3i1.605
Andata, C. P., & Iflah, I. (2022). Pengaruh media sosial dalam meningkatkan brand awareness “Somethinc” pada pengguna Instagram di Jabodetabek. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92. https://doi.org/10.31294/jkom.v13i2.1326
Asri Djauhar, M., & Kusuma, E. (2023). Abstrak: Abstract. [Nama jurnal tidak tersedia], 98–107.
C, B. A., & Santosa, T. B. (2023). Pengaruh penggunaan media sosial bagi pengembangan usaha mikro kecil dan menengah. [Nama jurnal tidak tersedia], 6(1), 58–71.
Ganis, D. S. (2022). Pemanfaatan Instagram sebagai social media marketing Zenius Education dalam membangun brand awareness (Skripsi). Universitas Atma Jaya Yogyakarta. http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/28566
Hasanah, N. (n.d.). Mikro kecil dan menengah.
Hasanudin, I. (2021). Strategi komunikasi pemasaran produk Kopi Beloe Lampung melalui media Instagram.
Isalman, I., Ramadhani I, F., Ilyas, I., & Sahdarullah, S. (2022). Eksplorasi faktor pendukung dan penghambat adopsi e-commerce pada UMKM di Kota Kendari. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 11(2), 244–258. https://doi.org/10.33059/jmk.v11i2.3022
Mukrimaa, S. S., Nurdyansyah, Fahyuni, E. F., Citra, A. Y., Schulz, N. D., غسان, د., Taniredja, T., Faridli, E. M., & Harmianto, S. (2016). Strategi Lembaga Penyiaran Publik TVRI Stasiun Riau dalam memanfaatkan media baru YouTube sebagai tempat penayangan konten siaran. Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar, 6(August), 128.
Muminin, A., & Arifin, I. (2018). Perancangan game budaya Sulawesi Tenggara Petualangan Haluoleo.
Murdiyanto, E. (2020). Metode penelitian kualitatif (sistematika penelitian kualitatif). Yogyakarta Press.
http://www.academia.edu/download/35360663/METODE_PENELITIAN_KUALITAIF.docx
Mustofa Achmad, R. A., & Musfiana, Y. S. (2023). Pemanfaatan Instagram sebagai media marketing dalam membangun brand awareness pada Toko Lyradyba di Kota Banda Aceh. Liabilities (Jurnal Pendidikan Akuntansi), 6(1), 20–28. https://doi.org/10.30596/liabilities.v6i1.14609
Porda, H., Putro, N., Abbas, E. W., Subiyakto, B., Adhitya, M., & Putra, H. (2022). Peran modal sosial dalam pengembangan UMKM kerajinan di kampung. [Nama jurnal tidak tersedia], 7(April), 203–209.
